(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年上半年，直播電商行業(yè)在強監(jiān)管與高增長的雙重背景下持續(xù)發(fā)展。一方面，《直播電商監(jiān)督管理辦法》全面落地實施，通過平臺責(zé)任清單、主播行為規(guī)范、協(xié)同監(jiān)管機制三大維度構(gòu)建行業(yè)新秩序；另一方面，頭部主播"翻車"事件頻發(fā)，辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元，315曝光多起直播間違規(guī)事件，主播偷稅漏稅頻發(fā)，暴露出行業(yè)快速發(fā)展中的合規(guī)隱憂。
對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN），對2025上半年最具代表性的主播"翻車"事件進行盤點回顧。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜林外鳥
審稿｜云馬
【“翻車”速覽】
一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元
二、快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價搶購掃地機器人竟被強制退款，石頭科技被質(zhì)疑“低價引流”
四、三只羊直播間售賣假美誠月餅被起訴
五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應(yīng)了...
六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗出驢源性成分
七、抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬余個
【偷稅漏稅】
八、“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬元大額補稅
九、網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬 行賄平臺工作人員50萬案件背后……
十、網(wǎng)絡(luò)主播管理機構(gòu)伙同不法中介虛開、偷稅、騙補重大案件
“翻車”事件
一、直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元
2月5日，博主“桃白白style”發(fā)布的《舉報處理答復(fù)書》顯示：辛選集團關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款175萬元。
該答復(fù)書顯示，經(jīng)查明：當(dāng)事人通過某平臺直播間為合作方推廣“合普諾愛畢可”等產(chǎn)品。當(dāng)事人主播在直播帶貨過程中存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能和性能等欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。
根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，已對當(dāng)事人處罰如下：1、責(zé)令停止虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為；2、罰款175萬元。
延伸閱讀：【專題】直播帶貨涉虛假宣傳！辛選集團被罰款175萬元
二、快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
近日，梅河口市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了一份行政處罰決定書，涉事人員正是快手網(wǎng)紅十三姨，其因銷售無標簽產(chǎn)品被罰16萬。
十三姨原名郝猛，在快手上有著2522.2萬的粉絲，賬號定位是音樂人，經(jīng)常發(fā)布唱歌視頻，也開直播帶貨。
處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構(gòu)接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產(chǎn)品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。
之后在投訴舉報平臺接到多起關(guān)于快手商家郝猛在銷售菩提多寶、佛牌、唐卡時有宣傳封建迷信、虛假宣傳行為且售賣的產(chǎn)品是三無產(chǎn)品的舉報。對此，辦案機構(gòu)針對上述舉報予以立案調(diào)查。
三、618大促變“大坑”？李佳琦直播間低價搶購掃地機器人竟被強制退款，石頭科技被質(zhì)疑“低價引流”
近日，多名消費者在消費保平臺投訴稱，在“618”活動期間通過石頭科技官方旗艦店、李佳琦直播間鏈接等渠道低價購買了石頭掃地機器人后，在商家未提前溝通情況下，被以“風(fēng)險交易”“價格標錯”“系統(tǒng)問題”等為由強制退款、取消訂單，消費者質(zhì)疑石頭科技以此低價引流。
近幾年，新興家電類目中，清潔類產(chǎn)品掃地機器人、洗地機無疑是炙手可熱的單品，與之相關(guān)的消費投訴也水漲船高。據(jù)消費保投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月21日，共收到洗地機相關(guān)投訴5,480件，涉訴金額高達1,415萬元，而有效投訴解決率僅為59.14%。產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)不足成為投訴重災(zāi)區(qū)。
四、三只羊直播間售賣假美誠月餅被起訴
2月12日消息，近日，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州市美誠食品有限公司等新增一則開庭公告，原告為許某，案由為信息網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛，該案將于4月2日在福建南平市建陽區(qū)人民法院開庭審理。
2024年中秋節(jié)前夕，瘋狂小楊哥及其三只羊旗下主播宣傳售賣的香港美誠月餅，被曝在香港沒有線下售賣點，且產(chǎn)地并非香港。公開信息顯示，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司。
五、315曝光“增重蝦仁” 李佳琦 與輝同行回應(yīng)了...
3月15日，央視“3·15晚會”曝光保水蝦仁磷酸鹽超標，會帶來健康風(fēng)險。隨即，與輝同行針對冷凍蝦仁涉嫌違規(guī)問題發(fā)布聲明，先行按照“退一賠三”的金額進行售后服務(wù)。李佳琦直播間也對此作出回應(yīng)，稱上播前已進行合規(guī)審核，產(chǎn)品多聚磷酸鹽含量低于國家標準要求。“保水蝦仁”撕開的不僅是海鮮市場的潛規(guī)則，更是直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈深處正在腐爛的肌理。
美腕在聲明中提到，該產(chǎn)品上播前已要求品牌方提供蝦仁磷酸鹽檢測報告，數(shù)據(jù)顯示“多聚磷酸鹽含量未超標”。但業(yè)內(nèi)人士指出，央視曝光的“增重蝦仁”核心問題并非磷酸鹽，而是通過非法添加物虛報蛋白質(zhì)含量，而美腕的回應(yīng)避開了這一焦點。對此，網(wǎng)友犀利評論：“避重就輕的檢測項目，如何證明產(chǎn)品安全？”更有消費者曬出購買記錄，質(zhì)問：“李佳琦去年因燕窩事件道歉，如今又拿‘合規(guī)報告’搪塞？”
六、與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗出驢源性成分
1月21日消息，據(jù)中新網(wǎng)報道，近日，有消費者反饋在“與輝同行” 直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗出驢源性成分。阿膠是馬科動物驢的干燥皮或鮮皮經(jīng)煎煮、濃縮成的固體膠。但是消費者提供的廈門海關(guān)技術(shù)中心出具的檢測報告顯示，在委托人送檢的25袋“紅參阿膠玫瑰女神茶”(150克/袋)中，未檢出驢源性成分。
對此，生產(chǎn)產(chǎn)家負責(zé)人表示，不同檢測機構(gòu)對產(chǎn)品成分的檢測結(jié)果存在差異，加工過程DNA可能破壞，為證明產(chǎn)品的真實性，公司已自行將商品送去檢測。目前，千年珍抖音官方直播間、與輝同行商品櫥窗均已將該產(chǎn)品下架。
七、抖音電商累計處置“盜播”直播間10萬余個
2月11日消息，抖音發(fā)布直播間盜播違規(guī)處理公示，自2024年11月份起，抖音電商開啟了對直播間“內(nèi)容作弊：盜播”行為開展了專項治理行動，至今已累計處置盜播直播間10萬余個，涉及違規(guī)作者賬號5.7萬余個。
在抖音電商平臺上，部分創(chuàng)作者存在未經(jīng)授權(quán)盜用/搬運他人直播內(nèi)容進行帶貨行為，嚴重侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)利，造成消費者混淆，擾亂平臺經(jīng)營秩序。具體盜播行為包括：1、音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫面、音頻等；2、大小窗類：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，小窗人物或者商品出鏡；3、編輯他人直播內(nèi)容后使用：將他人直播錄像作為直播背景/主要畫面，并針對主播人臉或者背景進行AI處理。
偷稅漏稅
八、“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬元大額補稅
4月1日，國家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第四稽查局公布了一起網(wǎng)絡(luò)主播偷稅案件的查處結(jié)果。經(jīng)查，網(wǎng)絡(luò)主播樂傳曲（網(wǎng)名：曲曲大女人）通過個人賬戶收款隱匿銷售收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段偷逃稅款，被依法追繳稅費款、加收滯納金并處罰款，合計758萬元。目前，所有款項均已繳清入庫。此案因涉案金額高、手段隱蔽，成為稅務(wù)部門強化網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管的典型案例。
樂傳曲作為情感類頭部主播，憑借“平臺營銷推廣+私域引流”模式，通過線上授課、連麥咨詢、“閨蜜圈”會員服務(wù)等業(yè)務(wù)實現(xiàn)高額收入，單次私域會員費高達19.98萬元。然而，其稅務(wù)申報數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)規(guī)模嚴重不符——近兩年僅申報個人收入60余萬元，引發(fā)稅務(wù)部門關(guān)注。
九、網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬 行賄平臺工作人員50萬案件背后……
近年來，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅主播憑借其強大的流量效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，成為推動消費增長的重要力量。然而，在行業(yè)快速發(fā)展的同時，也暴露出諸多問題，尤其是稅務(wù)合規(guī)和商業(yè)道德方面的亂象。
近日，一起網(wǎng)紅夫妻主播偷逃稅4700萬元并行賄平臺工作人員50萬元的案件引發(fā)社會廣泛關(guān)注。這一案件不僅揭示了直播電商行業(yè)的潛在風(fēng)險，也為行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范化發(fā)展敲響了警鐘。本文將從案件背景、行業(yè)現(xiàn)狀、法律分析、監(jiān)管漏洞及未來建議等多個角度，對這一事件進行深入剖析。
延伸閱讀：DeepSeek透視：網(wǎng)紅夫妻主播帶貨偷逃稅4700萬 行賄平臺工作人員50萬案件背后……
十、網(wǎng)絡(luò)主播管理機構(gòu)伙同不法中介虛開、偷稅、騙補重大案件
國家稅務(wù)總局今天公布一起網(wǎng)絡(luò)主播管理機構(gòu)伙同不法中介虛開、偷稅、騙補重大案件。
廣東惠州高賦帥文化傳媒有限公司通過設(shè)立空殼企業(yè)虛開發(fā)票1196份，價稅合計2.26億元，為700余名主播偷逃個人所得稅3200余萬元，公司少繳各項稅費合計約2100萬元
近日，惠州市稅務(wù)局稽查局依法對該公司進行了處罰，這家公司是一家網(wǎng)絡(luò)主播管理機構(gòu)，也就是俗稱的MCN機構(gòu)，是連接直播平臺與網(wǎng)絡(luò)主播重要的中間環(huán)節(jié)。該公司涉嫌逃避個人所得稅、代扣代繳義務(wù)，策劃幫助旗下主播偷逃稅款、增開、虛開增值稅專用發(fā)票，并伙同不法中介機構(gòu)騙取地方獎補等，嚴重擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。
延伸閱讀：【法律案例】逃稅竟成產(chǎn)業(yè)鏈！揭開MCN機構(gòu)的重大虛開偷稅案件背后的細節(jié)
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
